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创新:市场研究希望打开你的头骨

创新:市场研究希望打开你的头骨

作者:林捂甲  时间:2019-02-05 02:08:02  人气:

格雷厄姆劳顿创新是我们的常规专栏,突出新兴的技术理念和他们可能领导的地方在一个时髦的私人伦敦俱乐部的地下室里,一个戴着宽松棕色帽子的男人在看广告从他的帽子尾随是一捆连接到笔记本电脑的电线在他身后,屏幕显示一系列摆动的线条,看起来像图形均衡器随着广告播放,均衡器上的条形随着动作而上升和下降这是神经营销,我被告知这种技术将越来越多地影响我们的生活,可能是我们不知道的这是每个市场研究人员的祈祷的答案:从字面上理解消费者的头脑它解决了传统市场研究面临的最大问题,运营该演示的公司Neurofocus Europe的董事总经理Thom Noble表示:“人们所说的和他们认为并不总是一样”神经营销可以消除混乱并揭示真相,诺布尔说那个预告片让你想看电影吗这个食品包装能满足你的胃口吗我们如何调整未来产品以使其更成功答案写在你的脑波中 Neurofocus技术的核心是一种称为高清脑电图的脑成像技术在帽子内部,一组多达128个EEG传感器记录了佩戴者大脑通过头皮泄漏的电活动这些信号可以在屏幕上显示为摇摆线,更有用的是,它们也可以转换为市场研究人员关心的三种测量:注意力,情感和记忆这样做的算法是基于对损害这三种功能的神经系统疾病的已发表的生物医学研究并且一个眼动追踪摄像机可以准确地揭示观察者的大脑是如何做出反应的 Noble说,一则广告无法吸引人们的注意力,吸引他们的情绪或留在他们的记忆中是没用的但只是询问人们广告,电影或小工具是否在这些级别上工作对于它是否确实如此有用该公司还将EEG数据转换为其他三个指标:购买意向,新颖性和理解这些不是来自神经科学研究,而是来自Neurofocus自己对成功和不成功广告所引发的脑电图模式的分析该公司满意的客户包括CBS,微软和PayPal但是否有独立的证据可以真正起作用 “自然评论神经科学”杂志即将发表的一篇论文表明,它可以:越来越多的证据表明,神经营销技术确实可以揭示传统方法隐藏的信息佐治亚州亚特兰大埃默里大学的行为经济学家格雷戈里·伯恩斯和杜克大学的认知神经科学家丹·阿里利撰写的论文总结说,其他大脑成像技术,如功能性MRI,可能比脑电图更好,但价格要贵得多北卡罗来纳州达勒姆市 Berns和Ariely还强调了神经营销的道德风险,例如对“思维阅读”的隐私担忧以及怀疑它将用来“欺骗”人们购买他们不想要或不需要的东西诺布尔承认这种担忧,但他表示,营销行业本身有充分的理由确保新技术得到负责任的使用 “有一些标准需要应用”Neurofocus拥有一个高级别的科学咨询委员会,其成员来自麻省理工学院,哈佛大学和牛津大学但是,在我们获得可靠的同行评审证据之前,我们仍然怀疑神经营养者是否会使他们的客户对科学致盲至少我是这么认为的:也许我需要脑扫描仪才能确定阅读以前的创新专栏:以天花的方式发送僵尸网络,布鲁姆没有开始燃料电池革命,谁想要超高速宽带我们无法管理我们的数据 - 什么可以,你能相信多远 AI助理,数字工作者的不断崛起,智能本的用途是什么众包的险恶力量,每个人为每个人制作地图更多关于这些主题: